Опосум від Google

У вересні 2016 року активно обговорюють запуск Гуглом алгоритму Опрссум. Виходячи з базової інформації алгоритм повинен істотно змінити локальну видачу.

Також в мережі з’явився різноманітні перекази відомої англомовної статті про це оновлення. За фактом локальна видача в Україні не змінилася так як в Штатах. Як правило нові алгоритми Гугл, раніше впроваджуються в англомовному пошуки, а тільки потім приходять в Рунет.

Отже, алгоритм Опосум ( «Possum» algorithm) запустили з 1 вересня 2016 року. Сьогодні 27 вересня і можна сміливо сказати, що локальна гео.видача Гугла залишає бажати кращого. Нижче я описав, як виглядає видача сьогодні і як може змінитися після запуску алгоритму в Рунеті.

Навіщо потрібна локальна видача?

Очевидно для підвищення якості видачі в регіонах по певних запитах. Варто відзначити, що в пошуковій системі Ягндекс давно і вельми успішно реалізували алгоритми ранжирування в локальному пошуку. В першу чергу в Яндексі розділили всі запити користувачів на геозалежні і відповідно геонезалежні запити.

Геозалежні запити – це запити за якими пріоритет в ранжируванні надається місцевим ресурсам; Наприклад – «таксі», «замовлення суші», «кінотеатри».

Геонезалежні запити – це запити за якими видача однакова в будь-якому місті і частини країни. Наприклад – «біографія Пушкін».

Як працює пошук сьогодні

Пропоную розглянути видачу Гул і Яндекс по очевидному геозалежному запитом – «таксі».

Спойлери – запит може мати відношення до служб таксі або однойменного фільму.

Тест я роблю з браузера Chrome з приватної вкладки (режим інкогніто). Зараз, фізично я перебуваю в маленькому місті в Дніпропетровській області. Вводжу в пошук запит «таксі».

Результати видачі google.com.ua за запитом «таксі» – після запуску Опосума

Ух … Довга сторінка – довелося два скрін робити. І так – відгадайте за результатами видачі в якому місті я перебуваю. У видачі переважно Київські служби таксі (навіть не Дніпропетровські).

Результати видачі yandex.ua за запитом «таксі»

Як на мене відмінний результат. З таких результатів я можу знайти номер телефону і викликати таксі. Причому саме служби таксі того міста де я перебуваю; А не ті служби, у яких більше посилань, унікальний контент, оптимізована швидкість завантаження і т.п.

Результати тесту локальної видачі

Варто зазначити, що для запиту – «замовити таксі» видача Гугл така ж.

Очевидно, що опосум не брав участі в даних результатах видачі. Так само очевидно, що проблема не релевантної локальної видачі у Гугла присутній. Причому Гугл розробив рішення і включає його в алгоритм ранжирування. Швидше за все найближчим часом ми побачимо у Гугл більш якісну і релевантну видачу для геозалежних запитів.

Чого чекати від Google’s «Possum» algorithm в Рунеті

Виходячи з англомовних джерел, Гугл зробила алгоритм, який при ранжируванні використовує не тільки адресу вказану в «Гугл мій бізнес», а й додаткові параметри. Швидше за все, це згадка в тайтлах, в текстах, заголовках, наявність карти в контактах, адреси і т.п.

У будь-якому випадки для впровадження подібних змін знадобитися розділити видачу на геозалежні і відповідно геонезалежні запити. Це дещо змінить оптимізацію і просування сайтів.